PART1 收视：五大广播网集体失守，面临两难

      作为美国电视网的主战场，秋季档历来是一场各家电视台看重的荧屏大战。然而回顾14年秋季档美国公共广播网收视成绩单，整个秋季令人失望——五大公共广播网，没有一家收视率正增长，其中三家还有所下降。

      收视跌幅最惨的当属FOX，大幅下降了16%之多，由于新剧几乎全军覆灭，特别是每周播出三集（周日、二、五）的《乌托邦》，为了这个由《老大哥》《好声音》的亲爹John de Mol一手打造的号称“电视史上最大的社会实验”真人秀，FOX掏了5000万美元，抽风地给出一周三播的编排时间，但节目收视一路降至被砍前不到200万人次，让FOX当之无愧地成为年度坑王。

      虽然下降了9%，但拜《好声音》和剧集《黑名单》尚佳表现所赐，NBC仍然蝉联冠军，即使《好声音》收视从2011年首播季的5.4以来，一直在总体缓慢下降，但刚刚结束的2014年秋季档第七季仍能保持在3.9，证明该模式在内容上的可持续性。

      紧紧抱住热播剧《生活大爆炸》，以及感觉上已播了一辈子的《极速前进》和《幸存者》的大腿，CBS以“防守”之姿度过了2014，付出了下降了7%的代价，似乎想用实际行动印证那句No News is Good News。

      ABC与去年持平，原因大概在于拓宽“戏路”，延续“少女+大妈”式剧情类剧集之外，与同一东家（Walt Disney）的漫威牵手成功，《神盾局》及其后续“漫威世界”的系列作品开发都已提上日程。然而，ABC在节目上的运气欠佳，引进以色列红得发烫的双屏互动音乐真人秀《Rising Star》的美国版，并未像预期那样获得成功，自首播1.5开局（也是最高收视）之后收视持续下跌至0.7，只播出10集就匆匆结束，证明“换汤不换药”的形式创新噱头远不能拯救内容。

      少男少女台CW在五大之中收视份额最少，针对18-34年轻观众播出大量青春剧，《闪电侠》打破了《吸血鬼日记》保持的CW收视率纪录，新剧《处女情缘》获得金球奖、人民选择奖等多项提名及奖项。

      以下是2014年美国广播网秋季档的完整成绩单：

     【18-49收视率】

       【观众人数】

PART2 广告：广告价格整体上涨，但单品价格下降

1、橄榄球仍旧称王

      橄榄球继续在广告最贵的TOP10中占主导地位，NBC《周日橄榄球夜》和CBS《周四橄榄球夜》在AdAge网站的年度定价调查中，分别成为广播电视网中广告收入最高的第一和第二名。

NBC《周日橄榄球夜》的广告商平均会为一条30秒广告支付62万美元，比13年上涨约6%。CBS获得了8场《周四橄榄球夜》的转播权，平均广告价值48万美元。

       这是近几年来的一个趋势，与录播节目相比，广告商更愿为直播节目投入更多预算。

2、剧集：“新人笑”与“旧人哭”

       CBS《生活大爆炸》一直是广播电视中收视率最高的情景喜剧，平均广告价值34万美元。（但最贵的电视剧集其实是在有线台，AMC《行尸走肉》的广告费用14年上涨至40万美元。）

       NBC《黑名单》是TOP10名单中的新面孔，初次亮相就位居第4，每条30秒广告价值28万美元，比13年播出的第一季增长40%。同样来自NBC的《国事家事》也跻身进入TOP10，平均广告价值21万美元，位列第8。

       但ABC的看家热播剧《摩登家庭》的广告却同比下降15%，至23万美元，从13年排名第6下降到第7。还好ABC比13年多了一部新剧打入TOP10，《丑闻》平均广告价值21万美元，排名第9。

       而FOX《断头谷》成为2014年播出季最大赢家，其平均广告价值飙升47％，至20万美元。

3、电视节目：音乐选秀何去何从

      NBC《美国好声音》的广告价值从13年第4名下降到14年第5名，与排名第6的《好声音（结果赛）》分别在周一和周二晚播出，平均广告价值分别为27万美元和25万美元。

      FOX昔日的收视与广告大鳄《美国偶像》，14年第十三季收视悲催，相比13年同期下降了28%，比12年则暴跌了47%。

      FOX目前尚未明确下一季回归的具体时间，广告公司也没有放出广告订单，因此《美国偶像》没有出现在AdAge的价格表中。但按照周三和周四晚黄金时间30秒广告平均价值分别为24万美元和22万美元来计算，预计《美国偶像》广告价值将在TOP10中排名第7和第9名。

      《美国偶像》近年红火不再，《X音速》也在14年被停播，这为FOX敲响了警钟，老牌音乐选秀节目正集体走向衰落。

PART3 观众：三张图看懂美国年轻人收视趋势

1、整体时长：（18-24岁）收视时间持续减少，并趋势加速

      对比2011-2014四年收视数据表明，18-24岁的美国年轻观众收看电视的时间不仅一直在下降，并且下降的趋势愈加明显。

      2014年第三季度18-24岁观众平均每周观看传统电视的时间约为17个半小时，比2013年同比减少了4个小时。换句话说，18-24岁观众平均每天只有约2个多小时看电视，去年他们还在用电视收看喜爱的情景喜剧，今年可能都在线观看了。

      而对比2014年与2011年的第三季度，三年时间过去，18-24岁观众每周收视时间整体下降了约6个半小时之多，这差不多是平均每天减少1小时的速度！

2、收视群体：中青年观众群流失，老年人是最大的沙发土豆

       从不同年龄层的收视趋势上看，2011年第一季度到2014年第三季度，12-17岁、18-24岁、25-34岁、35-49岁这四个年龄层观众的每周收视时长一直在减少（向左倾斜），而50-64岁、65岁以上的两个年龄层观众则在增加（向右倾斜）。

3、渠道分流：电视仍为王，但根基正在松动

        对比2013年与2014年第三季度，18-24岁观众用不同设备观看视频内容的时长分配上，电视下降比例明显，整体趋势有利于数字视频。

但即便如此，综合对比来看，这一年轻群体看电视的时间仍是看网络视频的接近6倍，是看手机视频的30倍。

（*ps. 手机视频的时长下降是由于尼尔森在2014第一季度更换了测量方法）

小结：TO BE OR NOT TO BE——

是持续开发新剧/新节目？

在不进则退的世界里这似乎是唯一选择，但并非所有冒险都能取得成功。

还是一味防守，求得暂时安全？

但就像温水煮青蛙，电视作为一个整体，正一点点丢掉全局战场。

过去的2014，美国电视人面临攻守两难的困境。